James Franco似乎已经被时尚圈设定为了新的“培养对象”，在大大小小的时尚杂志封面和专访铺垫之后，他代言了最新的男士香水 by 。Frida Giannini在去年秋冬开始步入香水生意，推出她主理以后的第一款香水 by ，今年九月推出了同名的男士香水。在接受WWD的采访时，Giannini如此评述这款香水：“这款香水是我在工作2年来对男人完整的印象... ...”。男人在Giannini手中变得越来越精致和脂粉味，没有了Tom Ford的性感和商业操作，的未来怎么走？
by 男士香氛系列包括香水喷雾1.7盎司（55美金）和3盎司（70美金）以外，还设计了洗发水、T恤用品和除臭剂等产品可供搭配使用。
